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行业动态分析:AEG Klaus创家电品牌新增长点

作者:admin 发布时间:2021-10-01 16:44

  2020年突如其来的疫情对全国经济影响颇大,线下传统销售产业和零售产业受到较强冲击,而作为家电行业领先者的德系品牌AEG,却有望通过线上销售等新形式走出家电行业低谷期。除AEG外,其他外资家电品牌也纷纷驻入线上销售市场,线上家电销售逐渐走向行业高峰。

  据调查了解得知,AEG德系品牌原属厨房家电品牌,通过3年前与美的公司合资后进入中国市场。Klaus对AEG品牌的总体期望则是:依旧保持其独立的运作模式,坚持创新驱动产品品牌驻留市场,切勿盲目追求市场规模,高端仍然是AEG市场管控中的重中之重。疫情之下,外资企业进入中国的机会少之又少,但在大量家电品牌发展面临市场冷冻期时,以AEG为代表的外资家电品牌则一直处于市场增值趋势,而这都有赖于AEG品牌创新能力的不断进化。

  Klaus表示,虽然疫情抑制了外资企业进驻中国的速度,但AEG品牌凭借其强大的创新力度,目前仍然在厨房等产品领域具有较大的市场空间。与2019年不同,2020年AEG主要发力点在众多一线城市的线上高端零售市场和工程市场,布局不同城市的不同品牌网点,有望通过持续性创新率先走出2019年家电行业冷冻期。

  2019年中国家电市场经过了一场持续时间较长的数据整体下滑,据奥维云数据显示,与2018年相比,我国家电行业整体销售额只有6563亿元,占比下降4.3%,因此2020年疫情期间,大部分外资家电行业一度将销售市场转向线上,开启全新营销模式经营。

  Klaus透露,AEG作为外资家电品牌,可以接受疫情期间线上全新营销模式,作为行业试运营的代表,但仍然会专注线下市场调研,希望坚持AEG高端品牌感受,重塑家电行业内高端产品的体验价值,并持久存在,通过线上线下联动销售的新行业模式,增强用户粘性。除此之外,Klaus还表示,AEG品牌在随时代发生转化和改变,但不变的是AEG家电行业的特色化服务,当然这也是能够驻留中国家电市场的主要标准。做好体验,做好服务,做好产品本身,是AEG能够获得市场稳定增长点的根本立足点。

  2019年许多家电产业持续从红海进入蓝海,但2020年随着行业整体智能化产品的研发,和线上线下一体化销售市场的打通,许多家电产业持续全线飘红。而后入驻中国市场的家电外资企业代表AEG则表示,2020年开始,高端家电开始,新零售开始,才是家电品牌行业真正迎来大幅涨幅的开始。因此,坚持高端产品调性,坚持市场用户体验调研,增强售后服务立体感,2020年,家电行业尤其外资家电行业有望打开疫情市场冷冻期的特殊增长点,成就行业新一轮高速发展。

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